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City Branding Diskussion

City Branding - Modeerscheinung oder Innovationsinstrument?

Europaforum Wien im Mai 2009:

Im Wettbewerb der Städte spielen Unterscheidbarkeit, Alleinstellungsmerkmale und Originalität eine zunehmend wichtige Rolle. City Branding wird in diesem Zusammenhang als ein innovatives Instrument verstanden, um die unverwechselbaren Charakteristika von Städten hervorzuheben und zu schärfen.

Was Städte von Unternehmen lernen können.

Branding und Markentechnik gehören zum Standardinstrumentarium der Unternehmensführung. Produkte und Unternehmen werden durch einen Branding-Prozess zu unverkennbaren Marken, die nicht nur für sich selbst, sondern auch für einen ganzen Lifestyle stehen. Doch wie stellt sich die Situation für Städte dar? Städte sind "Marken", die schon lange auf dem Markt sind, und geben daher keine beliebigen Projektionsflächen für Images und Bilder ab. Aber auch Städte und Stadtteile sind in permanenter Veränderung und transformieren laufend Teile ihres Images. Vor diesem Hintergrund kann City Branding versuchen, die Qualitäten und Entwicklungspotenziale einer Stadt und ihrer BewohnerInnen durch einen strukturierten Prozess sichtbar zu machen und mit einer Vision, wie die Stadt funktionieren und was sie bieten soll, zu verknüpfen.

Mehrwert durch City Branding

Soweit die Theorie – für die Praxis stellt sich die Frage, inwieweit ein ursprünglich auf die Bedürfnisse von Privatunternehmen ausgerichtetes Konzept für die Stadtentwicklung taugt, welchen Mehrwert es schafft.

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